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手机第一潮牌如何炼成?揭秘糖果手机潮牌营销
发布时间:2021-02-11 18:10 | 信息来源:扑克王app官网

  Saint Laurent、Loewe……作为娱乐圈当红流量小鲜肉,黄子韬的造型及搭配一直都走在时尚界最前端!无论是参加节目还是日常出行,他的造型总是潮流感爆棚,每每经他穿着的服装及配饰总能受到网络的追捧及各路达人仿效。

  近日又有细心网友发现黄子韬手中多了一件新宠:被誉为新一代手机的SUGAR糖果,无论是在他的微博还是秀场,亦或机场,甚至在他出席的活动和综艺节目里,都能看到这款手机的身影。

  不难发现,黄子韬对SUGAR糖果手机可谓宠爱有加,而同样对糖果手机好感度UPUPUP可不止他一个,连国际潮流教主“贝嫂”维多利亚 贝克汉姆都曾为这款手机站台,拥有潮流品牌的古巨基、“维密天使”何穗、“时尚女魔头”苏芒、林志玲、郭碧婷、唐嫣、李治廷、鬼鬼等众多明星名流都对其青睐有加。

  明星的穿着配饰一向是时尚、潮流的风向标,SUGAR糖果手机屡获这些时尚ICON的推崇喜爱,足见其潮牌定位及属性已获认可并深入人心,而这一切与SUGAR糖果手机不遗余力的开展潮流营销是密不可分的。

  通常而言,潮流营销无外乎两点:纵向通过开展艺术合作、跨界时尚领域等面向高净值目标用户的营销活动,赋予品牌文化内涵,提升品牌调性,带来更多品牌溢价可能。横向扩大曝光度,做线下传播、活动赞助来吸引用户的眼球,请当红流量明星代言,提升知名度。

  当然,品牌与代言人之间的高契合度是一方面,而如何利用代言人的形象、时尚潮流、个性态度等属性,传递品牌主张,为品牌引流,则更考验糖果的代言人品牌运作能力。过去3个月的一系列动作证明糖果手机有这样的实力。

  自去年年底签下新代言人黄子韬以来,糖果手机就围绕黄子韬进行了一系列的推广活动,大手笔在湖南卫视、深圳卫视、安徽卫视投放广告,包下全国万达户外、停车场大牌,包揽深圳机场出发、到达大厅广告牌,凭借这一系列的推广举动,助力黄子韬微博粉丝暴涨300万,春节期间登上新浪微博热搜19天,还力压常年问鼎榜单的鹿晗,一举将黄子韬推上明星势力榜TOP1。

  除了常规的代言人广告合作模式,糖果手机还持续跟进黄子韬的一系列其他动作,将代言人的潮范儿、个性等内在品质与糖果的潮流手机定位深度绑定。

  近期公布的消息称,糖果将独家冠名黄子韬“2018 IS GOØD 巡回演唱会”,为黄子韬的音乐梦想助力。据了解,该演唱会将先后在上海、福州、武汉、成都、深圳5个城市举行。

  作为黄子韬立下要成为C-POP KING后的首个音乐巡回演唱会,其将引领的潮流风暴可见一斑。而此次演唱会上所有的歌曲都是黄子韬原创,如此个性,表达自我与潮范儿的舞台,与糖果手机的调性可谓非常契合。而相信糖果手机助力黄子韬完成音乐梦想的举动也将深度搅动粉丝情感,进而赢得粉丝对其品牌的好感,甚至转化为产品流量。

  手机行业目前已经进入了高度同质化竞争时代,各类手机的样式、功能配置大同小异,而品牌的差异化才是现在年轻人关注的重点。通过启用潮流明星为品牌背书,使受众对明星的关注转移到品牌本身,增加了品牌的知名度,是品牌在短时间内获得市场认知的“捷径”。

  作为潮流文化的典范,黄子韬的生活方式和潮流精神价值,深为粉丝们所追捧,他们往往会跟随黄子韬生活中对品牌的选择来提升自己的潮流感。换言之,就是拉名人背书会激发粉丝消费群体的购买决策,名人影响力转换成品牌资产,给品牌带来实质性的经济回报。

  糖果手机一系列营销动作,已经完全脱离了常规手机品牌的操作,利用自身的优势和代言人借力,形成了手机营销领域的创新,打造出手机中的“潮牌”。


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