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致敬青春中国心干了这杯茅台不老酒
发布时间:2020-12-02 12:05 | 信息来源:扑克王app官网

  2018年以来,酱香型白酒发展成绩斐然,然而数据背后,行业面临的“产品断层”的问题也日益凸显。作为行业里的老兵,茅台保健酒业公司审时度势,适时调整经营策略。11月29日,“茅台不老酒·壹玖玖肆”应新中坚群体需求而生,它的发布引领了一场健康饮酒的新风尚。

  茅台保健酒业公司旗下的系列产品,此前一直给人以传统、低调的印象,这款名为“茅台不老酒·壹玖玖肆”的新品若想有效传达全新的“青春不老”理念,打造与新中坚相匹配的营销是成功的关键。而此次,茅台不老酒·壹玖玖肆发布会以“青春”为传播内核,以更“腔调化”的方式呈现,开创了品牌的全新营销模式,为新品构建起了旗帜鲜明的品牌符号。

  五千年的中华文化,赋予了当代人编织“中国梦”的灵感与底气,步入而立、不惑之年的新中坚群体,更是逐梦者的中坚力量。他们斗志昂扬,追求品质人生,生活压力倍增,最近的网络流行语“啤酒加枸杞”,道出了当代新中坚奋斗过程中的甜与涩。

  洞悉新中坚一代的精神力量与现实压力,借茅台不老酒·壹玖玖肆的发布契机,茅台保健酒业公司牵手新中坚重回“中国梦”的原点,共揽青春中国心迈向壮阔时代的最初力量。

  11月29日,在以“茅台不老酒 青春中国心”为主题的茅台不老酒·壹玖玖肆新品上市发布会上,《英雄永存 青春不老》视频开场点题,以马海德夫人、革命先辈周苏菲的回顾为主轴,将时光带回革命先烈创业建国的动人时刻,深刻讲述了在那个动荡的战争岁月里,英雄们坚守“中国梦”初心,用青春血肉换来国泰民安的豪壮情怀。朱 德元帅嫡孙朱全华更亲临现场发表致辞,深切缅怀了革命忠魂的不老青春。而此后播出的《“90”后不老的心》视频,则将时光拨回这个时代,当代著名作曲家谷建芬以革命后继者的身份,向英雄们的“不老青春”致敬。两段视频遥相呼应,将“青春中国心”的主题立意成功升华。

  至此,茅台不老酒·壹玖玖肆渴望传递给新中坚群体的“品牌灵魂”也呼之欲出:有青春中国心,则青春不老!这是每一位中华儿女的青春信仰,也是社会新中产砥砺奋斗的精神源泉。

  一场发布会,令茅台不老酒·壹玖玖肆“品牌灵魂”跃然呈现,而追溯茅台不老酒的发展历史,我们更能领略到这一品牌的铮铮傲骨。

  茅台不老酒于1994年成功问世,其与茅台酒同宗同源,一脉相承,曾获得贵州省人民政府颁发的“优秀产品”特等奖,更被人民日报社市场信息中心授予“中国消费者(用户)十大满意品牌”殊荣。

  二十六年载誉,“青春不老”的茅台不老酒伴随着国人的“中国梦“,在“健康中国”战略所掀起的新饮酒潮流下,茅台不老酒顺势而为,迎来华丽的蜕变。新品虽初出茅庐,却承继了茅台不老酒二十六载春秋所厚积的“儒将”之韵。

  茅台不老酒·壹玖玖肆外观设计在延续了茅台系列酒经典元素的基础上,漆黑的瓶体配以哑金瓶盖,彰显典雅尊贵的气质,季克良大师的“茅台不老酒”亲笔题字,则寄托了茅台创业者的祝福之情;而在酒体“内涵”上,其回归传统工艺,用5年以上的酱酒作为基酒,优化配制酒所需养生食材,最终达到了酱香工艺与健康养生食材相辅相成的至高境界。

  季克良曾肯定道:“茅台不老酒·壹玖玖肆产品的研发过程,其实是一个酱香工艺与健康养生食材相互成就的过程。”深味此话,茅台不老酒·壹玖玖肆的问世也是产品与酱香酒新中坚群体的相互成就。

  他们以事业为基,却又独具格调,茅台不老酒·壹玖玖肆的外在,是他们身份的点缀,亦是他们的社交标签。他们张弛有度,平衡生活内外,茅台不老酒·壹玖玖肆的内在,则令他们在觥筹交错的酒桌上品味凸显,也令他们保持更加健康的身心状态。毫无疑问,茅台不老酒·壹玖玖肆正是他们践行“青春中国心”信仰路上的知音与知己,助力他们让“青春中国心”情怀落地。

  纵览此次茅台不老酒·壹玖玖肆发布会,营销看点十足。酱酒传承了中国千年文化,虽是商品,更应有“灵魂”与“骨血”。有“灵魂”,才能获得消费者的情感认同与共鸣;有“骨血”,才能被消费者所真正信赖与推崇。而茅台不老酒的发布会营销,将品牌二十六载的“青春不老”之魂,借革命者之口掷地有声的道出;产品自身所具备的酱酒内涵,也借助全新的设计、工艺所形成的高品质涵养对外娓娓道来。“腔调化”的营销在其中拿捏有度,将“茅台不老酒 青春中国心”的主题核心完美展现,进一步拓展了茅台不老酒的营销内力,并借此将构成了强大的品牌“符号”。

  可以说,这场有腔调的发布会,是一次以文化为纽带的品牌塑造之旅,与茅台保健酒业公司“健康生活,我们共同追求”的理念相辅相成,无疑会让茅台不老酒新品得到深度的认同。而这场发布会也是对万千新中坚群体的鼓舞之会,向全社会传递了一份属于茅台不老酒、属于万千中华儿女、属于国家文化的正能量。

  与行业的传统营销模式相比较,茅台不老酒此次的“腔调化”营销,无疑开创了新的营销范式,更值得行业借鉴与学习。据可靠消息,相信伴随着茅台的战略迎新,在不久的未来,我们将看到更多令人印象深刻的新营销举措登场。

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